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從“雙十一”晚會看新環境下的央視轉型

來源: | 2015-11-11 13:18:43 評論數: 我也參與

11月10日晚,由CCTV-3和京東集團等聯手推出“11·11網絡購物節”晚會,晚會現場向消費者送出海量福利,為消費者推出一場娛樂與實惠并存的互動盛宴。

與企業聯手推出消費晚會,對中央電視臺來說是第一次,這背后反映了在新的經濟環境和媒介環境下,作為國家電視臺的中央電視臺提出了哪些發展理念和創新模式?

從制播一體轉向開門辦臺

這次的央視“雙十一”晚會集合了社會各界力量共同制作播出,這種做法是央視從制播一體轉向開門辦臺的具體表現。

2015年,在“開門辦臺”的思路下,央視積極整合優秀社會制作力量,播出的《出彩中國人》《中國好歌曲》《中國漢字聽寫大會》《夢想星搭檔》《開講啦》等節目贏得了收視、口碑雙豐收。

在開門辦臺的同時,央視各頻道還努力實現管理升級。今年9月,央視總編室主任王曉真兼任CCTV-1綜合頻道總監,統籌協調央視全臺優質資源向CCTV-1傾斜,深入推動“全臺辦一套”機制的落實。

此外,曾執導五屆春晚的郎昆也從今年9月起出任央視綜藝頻道總監,并擔任央視大型節目制作中心主任,成為央視綜藝的新晉掌門人。履新之后,郎昆提出了央視綜藝明年將著重打造幾大看點:一是打通五大黃金節目帶,黃金節目帶的布局已經成型;二是推出四個大型季播節目;三是改變過去5+2播出模式,推動3+4播出模式,大力提升頻道競爭力;四是推出兩檔創新欄目;五是奉獻給大家一臺精彩的春節聯歡晚會。

10月16日、21日,中央電視臺相繼在北京、上海等地召開2016年節目資源發布會,央視國際網絡有限公司董事長汪文斌介紹,“開放和互動”將成為2016年央視新媒體升級的主題;其次,央視新媒體模式將大力創新,2016年央視要加大臺網融合力度,舉全臺之力辦網,建設開放平臺,為央視所有頻道、節目提供公共平臺服務;再次,合作方式將升級,央視新媒體將和微博微信合作,建立兩微平臺,兩微矩陣,同時跟移動、電信運營商進行合作,進行4G、智能電視方面的傳播,把央視最好的節目通過最強的渠道傳播出去。

從電視臺向融媒體升級

在互聯網興起、媒介環境日新月異發展的背景下,中央電視臺的角色正在從傳統的電視臺向新型媒體集團升級。

2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,其中明確提出,推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

今年8月19日,“2015媒體融合發展論壇”在深圳舉行,國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席在會上指出,中央電視臺深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神特別是關于媒體融合發展的重要論述和要求,以建設國際一流的新型主流媒體為總目標,探索“電視+”與“互聯網+”的契合點,以視頻為重點,以新聞為龍頭,以用戶為中心,以媒體融合工程為抓手,全力打造“智慧融媒體”。

聶辰席指出,為實現上述目標,必須做到四個轉變:一是生產理念之變,面向全媒體做節目;二是表達方式之變,由傳統的以播發為主的單項過程,向多媒體、多元素、新手段、新技術綜合運用和全過程展現轉變;三是傳播方式之變,實現電視與受眾雙向互動;四是傳播平臺之變,積極構建新型傳播體系,努力實現用戶在哪里,央視的服務就在哪里,央視的覆蓋就在哪里。

近年來,中央電視臺的媒體融合發展成效顯著,旗下的“央視新聞”新媒體總用戶數已突破1億,“央視影音”已成為中國最大的網絡電視直播客戶端,截至2015年6月,央視影音移動端累計下載量超過1.13億,“央視財經”總用戶數也已突破4000萬。這一次,央視又攜手京東舉辦“雙十一”晚會,努力實現電視、電腦、手機多屏互動,打通線上線下,成為媒體融合互動的典型案例。

從廣告平臺向經濟助推平臺升級

“這場‘雙十一’晚會通過音樂文化與經濟活動的結合,促進內需,為提振中國經濟注入信心和活力。”央視廣告中心主任任學安表示,未來央視不僅要做一個媒體,不僅是廣告發布平臺,也正努力成為塑造產業品牌、助推中國經濟實現質量型增長的重要力量。

任學安分析指出,在品牌塑造上受益于央視平臺的一個典型的例子,是近幾年發展迅猛的史丹利,它的前身只是山東臨沐縣一個規模不大的化肥廠,十多年的時間中,史丹利的營銷額從1億元發展到50多億元,一躍成為行業的領導者,向世界級品牌進發。

除了傳統產業形態,互聯網企業在品牌塑造上也努力借力央視平臺,e租寶就是其中之一,近年來e租寶集中資金投放央視《新聞聯播》《經濟半小時》《經濟信息聯播》等欄目。鈺誠集團總裁張敏介紹,在央視的廣告投放讓e租寶的交易額爆發性增長,2015年4月,e租寶開始登陸央視,此后其新注冊用戶數量和單月成交額增速明顯加快,截至2015年9月,平臺交易額已突破300億元大關。

責任編輯:中國網

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