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華西都市報:“雙 11”進化論

來源: | 2015-11-11 13:23:41 評論數: 我也參與

羅提孟梅雙11來了。今年是雙11的七年之癢,今年是雙11第一次辦晚會,今年雙11的名字有了第四次變化。

最早它叫光棍節,是1993年大學生臥談會的產物,通過互聯網傳播引發社會共鳴。

2009年網購主力軍還是大學生以及剛步出校門的白領階層,阿里巴巴敏銳地捕捉到雙11潛藏的商機,同時也為推廣天貓品牌,開始把光棍節打造成一個網絡購物節,名字叫做天貓網購狂歡節。

幾年后,天貓打通線上線下,聯合銀泰等實體商場一起參加雙11,雙11名字又改為購物狂歡節,這表明雙11已不再局限于網購,消費者也不再局限于年輕的光棍階層,而是全民消費齊上陣。

今年,雙11的新名字是全球狂歡節,“購物”兩個字也取消了,買家賣家從中國擴大到全世界。

同時,阿里還打造雙11首場晚會,聯袂湖南衛視,請來馮小剛總導演。阿里的意圖,雙11不僅是一個購物節,更要成為一個社會性節日,像春節圣誕一樣。馮小剛說,“春節是老祖宗傳下來的,一百年之后,孩子們也會說雙11 是老祖宗傳下來的。”

雙11還會繼續進化嗎?比如,明年把主場搬到美國,歐洲,日本……

從2009年的5000萬成交額,到2014年571億,雙11的進化映射出中國經濟的發展勢頭,也反映了國人的消費習慣變化。從初期年輕光棍族網購便宜衣服,到今年網上5億起拍賣邁克爾·杰克遜的夢幻莊園,如今網上幾乎從快消品到房子汽車,什么都能買,人們再也不擔心把錢從網上付出去不復返。

雙11的進化,其可貴在于,它完全是自發的自然的。初始于大學生的創意,成型于互聯網的傳播,壯大于市場經濟的包裝,蛻變于全民的參與。歷史上流傳久遠的節日,誕生規律莫不是如此。

走過七年,也許只是一個開始。

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